Il marchio

Capri Beauty Line è il marchio di punta di Self International System, azienda produttrice di prodotti professionali di cosmesi con sede a Riano, in provincia di Roma.
 

Obiettivi

Nel corso dell'ultimo anno il cliente ha intrapreso una profonda operazione di rinnovamento dei suoi prodotti: i cosmetici hanno nuovi principi attivi, e nuove formulazioni.
Il rinnovamento degli strumenti promozionali dell'azienda è stata una conseguenza correlata: sono cambiati gli strumenti di supporto, il packaging dei prodotti, e il formato delle confezioni. È cambiata la fotografia; il grande catalogo generale è stato "spacchettato" in tanti mini cataloghi, ognuno dedicato a una singola linea di prodotto. La qualità percepita da questi strumenti di supporto lascia immaginare che il prodotto sia davvero un piccolo gioiello.
In casi come questo, esistono strumenti migliori del web per supportare l'attività di promozione del prodotto?
 

Url sito web

capribeautyline,it

 

Il sito

Come è giusto che sia, il cuore dell'informazione è la scheda prodotto: è qui che il singolo prodotto cosmetico viene presentato. In questo caso abbiamo provveduto noi stessi al caricamento delle schede, lavorando in stretta collaborazione con il cliente. Il nostro compito principale è stato quello di organizzare i tanti contenuti che ci sono stati forniti, e di creare valore aggiunto alle pagine: ogni scheda è stata corredata di una sorta di tutorial per il trattamento e l'applicazione, con tanto di guida "step-by-step".
Ma come si giunge alla scheda finale?
La "complessità" principale è stata questa. Oltre ai percorsi di navigazione indicati dal cliente, ne sono stati aggiunti altri, frutto di un'analisi sulle keywords. Alla fine, i prodotti sono stati raggruppati per varie aree di interesse, ossia:
- per aree (viso, corpo, eccetera)
- per categoria (latti detergenti, creme, eccetera)
- per linea di prodotto
- per soluzione (anti età, anti cellulite, anti macchia, eccetera).
Infine è stata allestita una sezione che raggruppa tutti i possibili trattamenti che possono essere effettuati con i prodotti del catalogo.
Ovviamente, il layout grafico del sito è responsive: ecco il risultato finale

Le azioni di SEO e SEM

Il sito web è stato pubblicato a dicembre 2016. A oggi (maggio 2017) le operazioni di supporto on-site e off-site sono ancora in corso, e vengono effettuate praticamente ogni giorno:
- è stata creata una mailing list, per la quale è programmata la creazione periodica di newsletter informative;
- siamo in contatto costantemente con blogger specializzate del settore, per la pubblicazione di articoli e recensioni;
- è stata creata una pagina Facebook, che viene aggiornata costantemente e che ha ricevuto delle ottime recensioni da parte degli utenti, a conferma dell'ottima qualità del prodotto;
- in linea con le indicazioni degli strumenti di Google, sono state effettuate una serie di operazioni sul codice miranti a ridurre i tempi di caricamento delle pagine, a favorire la condivisione social, a migliorare l'accesso al codice da parte dei crawler, eccetera;
- tutte le pagine web del sito hanno una loro versione AMP. Questa versione del sito si attiene a un progetto, supportato anche da Google, per la creazione di pagine web per il mobile molto performanti in termini di caricamento dei contenuti (AMP è l'acronimo di accelerated mobile pages).